Doelstelling & Strategie
september 10, 2008
Ondernemingsdoelstelling:
Meer mensen moeten weten van het bestaan van Iklascasa. Onze naamsbekendheid moet worden vergroot. Ons doel is om onze primaire en secundaire doelgroep te bereiken;
Primaire doelgroep; 15 tot 25 jaar met een lichamelijke beperking, slecht te been zijn en interesse hebben voor sport, in stedelijke gebieden;
Secundaire doelgroep; 15 tot 25 jaar met een geestelijke (en lichamelijke beperking), slecht te been zijn en interesse hebben voor sport, in stedelijke gebieden; en deze vervolgens actie te laten ondernemen op onze interactieve website om het traffic en de merkbeleving te vergroten.
Marketingcommunicatiedoelstelling:
Categoriebehoefte;
Iklascasa is op zoek naar mensen met een lichamelijke handicap die graag willen reizen. In ons geval zijn dat mensen die slecht te been zijn. Mensen die minder mobiel zijn hebben ook de behoefte om op vakantie te gaan. Het probleem is dat ze aangepaste woningen nodig hebben. Onze doelgroep heeft dus een specifieke behoefte; het vinden van een aangepaste woning op een plaats die leuk, mooi of warm is.
Merkbekendheid;
Bekende merken; als er een Mercedes voorbij rijdt zijn de meeste mensen ervan op de hoogte dat het een Mercedes betreft. Dit effect willen wij oproepen onder minder mobiele mensen. Als er gedacht wordt aan vakanties voor minder mobiele mensen, moet dit direct geassocieerd worden met Iklascasa.
Merkenbeleving;
Op vakantie gaan is een beleving. Op de huidige site is er niet echt sprake van een beleving. De interesse moet worden gewekt bij de gebruiker op het moment dat hij de site bezoekt. Het avontuur moet beginnen bij het bezoeken van de site en eindigen op het moment dat hij weer terug is van zijn vakantie.
Strategie
Positionering;
Uitvoeringspositionering;
Op vakantie gaan is voor mensen met een lichamelijke (en misschien wel geestelijke) beperking een spannende ervaring. Daarom hebben wij bij ons product gekozen voor voor een uitvoeringspositionering. De merkbeleving moet versterkt worden door een consistent en exotisch symbool en uitvoering.
Iklascasa: The journey starts here.
Strategie van het product;
1. Essentie product overbrengen.
2. De voordelen van het product.
3. De voordelen voor de consumenten als ze het nieuwe product gaan gebruiken
