Iklascasa Debriefing – Doelgroepen

Iklascasa

Organisatie:

IklasCasa is een bedrijf dat zich inzet voor de mobiliteit van mensen met een lichamelijke beperking. Via hun site maken ze het mogelijk voor mindervalide om onderling hun woning uit te wisselen in de vakantieperiodes. Op de site kunnen die mensen met elkaar in contact komen en met elkaar kennis maken.

Probleem:

-       De doelgroep kan de site van Iklascasa niet vinden

-       IklasCasa heeft moeite met het generen van traffic op de site

-       Sponsors die het project willen steunen moeten nog gezocht worden

Opdracht:

IklasCasa wilt online beter bereikbaar zijn. Ook willen ze hun merkbeleving duidelijk naar voren brengen met interactie, user generated content en gebruik van sociale netwerken. Dit zal onder het publiek gebracht worden m.b.v. een crossmediale guerrilla campagne opgezet worden.

Doelgroep:

Primaire doelgroep; 15 tot 25 jaar met een lichamelijke beperking, slecht te been zijn en interesse hebben voor sport.

Secundaire doelgroep; 15 tot 25 jaar met een geestelijke (en lichamelijke beperking), slecht te been zijn en interesse hebben voor sport.

Budget:

Er is een klein budget omdat het een goed doel betreft.

 

Doelgroepen

Primaire doelgroep; 15 tot 25 jaar met een lichamelijke beperking, slecht te been zijn en interesse hebben voor sport.

Secundaire doelgroep; 15 tot 25 jaar met een geestelijke (en lichamelijke beperking), slecht te been zijn en interesse hebben voor sport.

Waarom sport? Als mensen interesse hebben voor sport is de kans groter dat zelf ook een sport wordt beoefend. Daarnaast zijn ondernemender en leven actiever en zijn bereid en gewillig om te reizen.

Wij hebben gekozen voor tieners, adolescenten en jong volwassenen die lichamelijk en of geestelijk beperkt zijn. Deze doelgroep is interessant omdat de meeste parken, vakantiewoningen en vakantiehuizen zich richten op jonge kinderen en bejaarde mensen. Deze jonge mensen zijn ondanks hun beperking interessant voor Iklascasa. Op vakantie gaan is heerlijk. Als je nog in de beginfase van je leven zit is het goed voor de ontwikkeling om in contact te komen met mensen van een andere afkomst.

Geografisch

Wij kiezen voor mensen uit stedelijke gebieden omdat deze mobiel beperkter zijn dan die uit de plattelandsgebieden. De stedelijke gebieden hebben meer ruimte, tijd en rust en dus vrijheid. In de stad gaat het leven een stuk sneller. Met een lichamelijke beperking is het in de stad moeilijk om je rust te vinden omdat onze doelgroep slecht te been is.

Socio-economisch

Socio-economisch: inkomen, beroep, opleiding, woonsituatie of sociale klasse.

 

Wij willen ons richten op mensen met een modaal en/of lager inkomen. Mensen met een lichamelijke beperking hebben meestal alleen de beschikking over een uitkering. Hierdoor hebben zij niet zoveel koopkracht. Het is voor mensen met een uitkering lastig om dure reizen te boeken naar een warme landen met aangepaste accomodaties.  

Psychografisch

Onze doelgroep is geïnteresseerd in sport en beweging. Een goed uiterlijk en goede voeding is een pre. Gezond zij en blijven is van belang! Ondanks de beperking moet het maximale uit het leven worden gehaald. Uitstapjes maken spreekt de doelgroep aan. De doelgroep is erg gedreven, houdt van het opstellen van doelen en om deze vervolgens te verwezenlijken.

 natuurgebieden spreekt ze aan, lekker genieten van de de natuur, of van bezienswaardigheden. Ze zijn gedrevener om hun doelen te bereiken en doen daar hun best voor.