“Strawberry Swing”

making of

Simlify your life
Ons concept zal “Simplify your life” gaan heten. Met Iklascase als merk zullen mindervalide hun vakanties leuker, maar ook vele malen makkelijker beleven.

We gaan de doelgroep aanspreken door op hun interesse, namelijk sport, in te spelen. Dit is de basis van ons concept en hieruit zullen we allerlei aspecten gebruiken in onze producten, diensten en marketing van Iklascasa.

Herkenbaar
Om de doelgroep van Iklascase aan te spreken is het belangrijk dat ze zich voelen aangesproken. Wij gaan hierbij gebruik maken van stickers. De stickers komen terrecht op plekken waar zich moeilijke situaties kunnen onstaan voor mensen die een lichamelijke beperking hebben.  Mensen zijn gauw geneigd zich aangesproken te voelen als zij zich kunnen inleven in een bepaalde situatie. Op die manier kunnen ze zich met Iklascasa verbonden voelen.

Als voorbeeld: Een trap vormt een obstakel voor iemand die slecht ter been is. Met een sticker geven wij aan dat een trap geen probleem hoeft te zijn bij Iklascasa. De tekst kan als volt zijn: ‘This would be easy with Iklascasa… Check Iklascasa.com’

Opmaak

Mindervalide mensen vinden het prettig als zij niet worden geconfronteerd met hun lichamelijke beperking.

Ik herinner mij het verhaal van een man die in een rolstoel zat. Die vertelde:”Het mooiste wat mij overkomen is dat een vriend vergeten was om mij uit de auto te halen. Hij liep zo weg in de veronderstelling dat ik zelf uit de auto kon stappen en achter hem aan zou lopen. Het gaf mij het gevoel alsof ik normaal was”

Dit vinden wij een erg belangrijk punt en we vermijden zoveel mogelijk afbeeldingen/teksten in ons opmaak die refereren naar hun beperkingen. Omdat het om vakanties/trading gaat, willen wij een gevoel van rust en overzichtelijkheid creëren. Dit versterkt ook het gevoel van vertrouwen, wat natuurlijk belangrijk is bij house-trading. 

Ondernemingsdoelstelling:

 Meer mensen moeten weten van het bestaan van Iklascasa. Onze naamsbekendheid moet worden vergroot. Ons doel is om onze primaire en secundaire doelgroep te bereiken;

Primaire doelgroep; 15 tot 25 jaar met een lichamelijke beperking, slecht te been zijn en interesse hebben voor sport, in stedelijke gebieden; 

Secundaire doelgroep; 15 tot 25 jaar met een geestelijke (en lichamelijke beperking), slecht te been zijn en interesse hebben voor sport, in stedelijke gebieden; en deze vervolgens actie te laten ondernemen op onze interactieve website om het traffic en de merkbeleving te vergroten.

Marketingcommunicatiedoelstelling:

Categoriebehoefte;

Iklascasa is op zoek naar mensen met een lichamelijke handicap die graag willen reizen. In ons geval zijn dat mensen die slecht te been zijn. Mensen die minder mobiel zijn hebben ook de behoefte om op vakantie te gaan. Het probleem is dat ze aangepaste woningen nodig hebben. Onze doelgroep heeft dus een specifieke behoefte; het vinden van een aangepaste woning op een plaats die leuk, mooi of warm is.

Merkbekendheid;

Bekende merken; als er een Mercedes voorbij rijdt zijn de meeste mensen ervan op de hoogte dat het een Mercedes betreft. Dit effect willen wij oproepen onder minder mobiele mensen. Als er gedacht wordt aan vakanties voor minder mobiele mensen, moet dit direct geassocieerd worden met Iklascasa.

Merkenbeleving;

Op vakantie gaan is een beleving. Op de huidige site is er niet echt sprake van een beleving. De interesse moet worden gewekt bij de gebruiker op het moment dat hij de site bezoekt. Het avontuur moet beginnen bij het bezoeken van de site en eindigen op het moment dat hij weer terug is van zijn vakantie.

Strategie

Positionering;

Uitvoeringspositionering;

Op vakantie gaan is voor mensen met een lichamelijke (en misschien wel geestelijke) beperking een spannende ervaring. Daarom hebben wij bij ons product gekozen voor voor een uitvoeringspositionering. De merkbeleving moet versterkt worden door een consistent en exotisch symbool en uitvoering.

Iklascasa: The journey starts here.

Strategie van het product;

1.     Essentie product overbrengen.

2.     De voordelen van het product.

3.     De voordelen voor de consumenten als ze het nieuwe product gaan gebruiken

www.gehandicaptenreizen.nl

Organiseren begeleide groepsreizen voor mensen met een lichte lichamelijke beperking of niet-aangeboren hersenletsel in de leeftijdsklasse van 18-80 jaar.

+ Brede groepskeuze – uitdaging door reislocaties – groepsverband

Brede groep maakt groep te divers – weinig beleving op de website – kille koude manier van informeren – lange invulformulier.

www.handicamp.eu

De Stichting Handicamp Overijssel organiseert, met een  aangepaste camper, avontuurlijke kampeervakantiereizen voor mensen met een lichamelijke beperking in de leeftijd van ca 18 tot 40 jaar.

+ Brede groepskeuze – uitdaging door reislocaties – groepsverband – aangepaste vervoer mogelijkheden

Brede groep maakt groep te divers – weinig beleving op de website – kille koude manier van informeren – lange invulformulier

www.zorgvrijvakanties.nl

Naast groepsvakantie ook individueel – Locaties in Nederland

Weinig aanbod voor individuele reizen – breed aanbod zorgt voor weinig affiniteit met de organisatie
Algemeen beschouwend, zijn de websites haast amateuristisch ontworpen en kent weinig gevoel voor waarde voor de beleving ervan. De reizen die worden aangeboden zijn op een grote doelgroep gericht waardoor het vaak voorkomt dat de reizigers bij verkeerde groepen worden ingedeeld. Tevens bieden de websites vaak hetzelfde aan; groepsreizen onder begeleiding. Er is weinig verrassing te kennen. Dit is natuurlijk een belediging voor de reizigers omdat deze manier van benaderen meer dan beledigend werkt.

Iklascasa kan zich onderscheiden door een betere beleving te creeren voor de bezoekers waarbij de bezoekers het gevoel krijgen dat ze serieus worden genomen. Tevens richten we de site op een doelgroep die meer wilt dan alleen de groepsreizen naar de al bekende adressen.

Iklascasa

Organisatie:

IklasCasa is een bedrijf dat zich inzet voor de mobiliteit van mensen met een lichamelijke beperking. Via hun site maken ze het mogelijk voor mindervalide om onderling hun woning uit te wisselen in de vakantieperiodes. Op de site kunnen die mensen met elkaar in contact komen en met elkaar kennis maken.

Probleem:

-       De doelgroep kan de site van Iklascasa niet vinden

-       IklasCasa heeft moeite met het generen van traffic op de site

-       Sponsors die het project willen steunen moeten nog gezocht worden

Opdracht:

IklasCasa wilt online beter bereikbaar zijn. Ook willen ze hun merkbeleving duidelijk naar voren brengen met interactie, user generated content en gebruik van sociale netwerken. Dit zal onder het publiek gebracht worden m.b.v. een crossmediale guerrilla campagne opgezet worden.

Doelgroep:

Primaire doelgroep; 15 tot 25 jaar met een lichamelijke beperking, slecht te been zijn en interesse hebben voor sport.

Secundaire doelgroep; 15 tot 25 jaar met een geestelijke (en lichamelijke beperking), slecht te been zijn en interesse hebben voor sport.

Budget:

Er is een klein budget omdat het een goed doel betreft.

Doelgroepen

Primaire doelgroep; 15 tot 25 jaar met een lichamelijke beperking, slecht te been zijn en interesse hebben voor sport.

Secundaire doelgroep; 15 tot 25 jaar met een geestelijke (en lichamelijke beperking), slecht te been zijn en interesse hebben voor sport.

Waarom sport? Als mensen interesse hebben voor sport is de kans groter dat zelf ook een sport wordt beoefend. Daarnaast zijn ondernemender en leven actiever en zijn bereid en gewillig om te reizen.

Wij hebben gekozen voor tieners, adolescenten en jong volwassenen die lichamelijk en of geestelijk beperkt zijn. Deze doelgroep is interessant omdat de meeste parken, vakantiewoningen en vakantiehuizen zich richten op jonge kinderen en bejaarde mensen. Deze jonge mensen zijn ondanks hun beperking interessant voor Iklascasa. Op vakantie gaan is heerlijk. Als je nog in de beginfase van je leven zit is het goed voor de ontwikkeling om in contact te komen met mensen van een andere afkomst.

Geografisch

Wij kiezen voor mensen uit stedelijke gebieden omdat deze mobiel beperkter zijn dan die uit de plattelandsgebieden. De stedelijke gebieden hebben meer ruimte, tijd en rust en dus vrijheid. In de stad gaat het leven een stuk sneller. Met een lichamelijke beperking is het in de stad moeilijk om je rust te vinden omdat onze doelgroep slecht te been is.

Socio-economisch

Socio-economisch: inkomen, beroep, opleiding, woonsituatie of sociale klasse.

Wij willen ons richten op mensen met een modaal en/of lager inkomen. Mensen met een lichamelijke beperking hebben meestal alleen de beschikking over een uitkering. Hierdoor hebben zij niet zoveel koopkracht. Het is voor mensen met een uitkering lastig om dure reizen te boeken naar een warme landen met aangepaste accomodaties.  

Psychografisch

Onze doelgroep is geïnteresseerd in sport en beweging. Een goed uiterlijk en goede voeding is een pre. Gezond zij en blijven is van belang! Ondanks de beperking moet het maximale uit het leven worden gehaald. Uitstapjes maken spreekt de doelgroep aan. De doelgroep is erg gedreven, houdt van het opstellen van doelen en om deze vervolgens te verwezenlijken.

 natuurgebieden spreekt ze aan, lekker genieten van de de natuur, of van bezienswaardigheden. Ze zijn gedrevener om hun doelen te bereiken en doen daar hun best voor.